INSIGHT | 逆流而上的2021超级碗广告

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距离2021“美国春晚”超级碗收官已经过去一段时间，虽然收视率下降，但这并不影响头部赞助商品牌获利。作为北美体坛超级盛事，一年一度的超级碗吸引着全世界的目光，已成为一种年度文化现象。

虽然本届超级碗堪萨斯城酋长队(Kansas City Chiefs)未能如愿获胜，汤姆·布雷迪领导的坦帕湾海盗队(Tampa Bay Buccaneers)在主场以31比9轻松获胜，但品牌们仍纷纷呈现了他们精心打磨的广告，每30秒的广告费用约为550万美元。多数广告片的整体基调偏重于荒诞、轻松、幽默。

“我一直在期待那种在COVID大流行期间传递积极、正面能量的广告，” 马里兰大学史密斯商学院的市场营销Ralph J. Tyser的教授Amna Kirmani说。“这类带来希望的广告很多，但是却没有我期望的那么多。”

史密斯商学院的两位市场营销实践教授Judy Frels和Henry C. Boyd III，与Amna Kirmani一起点评了本次超级碗LV中的优秀广告。以下是他们心仪的五个好作品：
亚马逊 | “Alexa’s Body”

电商巨头亚马逊今年依然在超级碗上为其智能助理Alexa打广告，广告中一位女高管做着白日梦，幻想如果Alexa是一个人，那么他会是怎样的...

广告邀请了黑人男星迈克尔·B·乔丹，在女高管的白日梦中充当了各种帮手，比如回答一加仑等于多少汤勺，调暗灯光、朗读有声书等等，健硕的身材加上温柔的嗓音让女主欲罢不能...

Boyd：“我的妻子认识“他”，不知为何，“他”是世上最性感的男人，而不是我。”

Frels：“我认为广告效果很夸张，而且确实与品牌密切关联，因为他像Alexa一样在跟她说话。那会让我渴望得到Alexa。”

Kirmani：“这也带来了我今年看到的另一个主题。去年，我们看到了很多女性赋权的广告。今年，则更多展示了多样性，名人和日常生活中出现了更多的非裔美国人。”

DoorDash | “The Neighborhood”

COVID大流行期间谁离得开外卖？《汉密尔顿》的主演、Clipping的主唱戴维德·迪格斯（Daveed Diggs）和大鸟，饼干怪兽和其他布偶一起漫步在芝麻街上，以提醒我们——“您可以从邻近地区获得各种各样的东西。”

Boyd：“这支广告使迪格斯摆脱了Clipping乐队，还有《汉密尔顿》的影子，他是一个很棒的老牌明星。”

Frels：“他看起来像是在“芝麻街”上的人，你知道吗？他很聪明。”

Kirmani：“再想想'芝麻街'的广泛吸引力。 伴随‘芝麻街’长大的那批人，现在已经老了，而年轻的人却熟识“汉密尔顿”。对于DoorDash来说，广告目标大众市场，他们正在尝试融合不同年龄段的人以及附近的居民。”
Oatly | Wow No Cow

瑞典素食品牌Oatly播出了第一支电视广告。长达30秒的商业广告包括Oatly首席执行官Toni Petersson弹奏键盘，并唱着简单的歌曲，歌词为“这就像牛奶，但是为人类而造的”和“哇，没有母牛。” 自播出以来，该商业广告因别出心裁而备受争议，而或许尴尬就是该公司采纳的广告策略，为此Oatly还准备好了自己的幽默T恤，上面印有Petersson的形象，并表达了“我完全讨厌那个Oatly商业广告”。

Kirmani：“看上去有点怪异，但是它会让你思考。看完广告之后我访问了Oatly的官网，上面写道：‘我们的广告成功了！它把你带到这里。’”

Frels：“广告也很TikTok风格，很有趣。”

通用汽车 | No Way Norway

广告中，主演好莱坞喜剧演员威尔·费雷尔（Will Ferrell）发现了一个惊人的事实：挪威在电动车的应用上远远超过了美国！这不可能，怒火中烧的威尔走家串户邀请《周六夜现场》的MC之一凯南·汤普森（Kanan Thompson）和美国华裔喜剧女演员Awkwafina加入他跨越千里前往挪威，去给挪威人“一个教训”的漫长电动车旅途。故事以夸大的喜剧效果，表达出电动车的优势，并结合喜剧元素，激发大家对购买电动车的兴趣。

Kirmani：“我以为他在宣传挪威，这很有趣，但我想，他们为什么要对挪威这样做？”

Boyd：“他一直努力强调，‘获取您的EV’。”

Kirmani：“但是，如果你不知道什么是EV……”

Boyd：“那你就有麻烦了。”

Anheuser-Busch | “Let’s Grab a Beer”

作为寄托团结和希望的广告之一，安海斯-布希公司（Anheuser-Busch）的广告《Let’s Grab a Beer》表达了一旦我们与朋友再度相聚畅饮，最美好的部分在于享受陪伴。
而安海斯-布希公司旗下的百威啤酒（Budweiser）品牌37年来首次缺席超级碗的商业广告。本次百威啤酒与广告委员会（Ad Council）和新冠病毒协作组织（COVID Collaborative）合作，把广告支出用于宣传新冠疫苗。百威通过捐款、社会公益和经典广告再翻拍，不仅显示了自己在疫情期间的担当，也拉近了自己与消费者的距离。这个百年品牌通过实际行动，真正诠释了一家现代企业应用的社会担当。

Frels：“他们这次广告中没有出现克莱德斯代尔犬（百威啤酒的吉祥物），狗 …我认为这是一个很暖的广告，而且很贴近现实。”

Kirmani：“的确如此，我认为他们想传递的关键信息不是啤酒，而是社交相聚。啤酒在与他人建立联结方面非常重要，而这正是目前我们所渴望的。”

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马里兰大学全球领导力EMBA
美国马里兰大学是公认的美国最佳公立研究型大学之一，马里兰大学史密斯商学院拥有全球顶级教授团队及科研能力，是国际公认的管理教学和数字经济研究的领导者，更是众多商业领袖和创业者的摇篮。

马里兰大学全球领导力EMBA项目是美国马里兰大学史密斯商学院与中国对外经贸大学国际商学院合作推出的高级工商管理课程。在2018年《经济学人》全美商学院排名中，马里兰大学史密斯商学院全球领导力EMBA项目位列第七。该项目已在中国深耕17年，由史密斯商学院高级院长带队来华执教，100%美方师资，课程设置和教员配置都与美国校区完全相同。课程含赴美毕业学习周及一对一领导力教练。项目著眼于培养商业领袖的战略视野及企业跨领域跨部门管理能力，将影响力、领导力、行动力与赴美学习体验与基础的核心课程有机结合，学生通过在北京校区每月4天，17个月的学习，获得美国马里兰大学工商管理硕士学位，为您成为未来的全球化企业领袖做好准备。
马里兰大学史密斯商学院
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