【真题解析】2018年北大新传专硕MJC(含健康传播方向）初试真题猫哥解析

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北京大学 2018 【新闻与传播专硕】MJC考试总体分为名词解释4个（40分）、简答3道（60分）、论述2道（50分），440的考试中包括3道论述题，每道50分，其中有一道题是健康传播专硕方向必答题。难度中等，总体来说中规中矩。具体解析如下：

文 | 猫哥家的霞姐姐
    334真题详解：新闻与传播综合

一、名词解释
1. 知识付费
【出题原因】新媒体业界热点。猫哥2018北大新传押题最后五套押题原题。
【出题老师】胡泳
【基本思路】知识付费的定义、产生背景、发展现状、意义和问题
【相似考点】共享经济、知识经济
2. 信息流广告
【出题原因】新兴广告形式。猫哥2018北大新传押题最后五套押题原题。
【出题老师】陈刚
【基本思路】信息流广告的定义、产生背景、优缺点思考。
【相似考点】原生广告、植入性广告
3. 沉浸式传播
【出题原因】虚拟现实技术的发展。猫哥2018北大新传暑假班、冲刺班上课内容，传播学班押题内容。
【出题老师】胡泳
【基本思路】沉浸式传播的定义、兴起的原因、广泛应用的领域、优缺点反思。
【相似考点】VR、AR
4. Netflix
【出题原因】新媒体对影视行业的影响。猫哥2018北大新传新闻学暑假班、冲刺班上课重点专题。
【出题老师】陆地
【基本思路】定义、世界最大的收费视频网站、公司的重要产品、在中国的布局、未来的发展、目前面临的问题
【相似考点】网络视频、媒介融合


名词解释除Netfilx外其余比较常规，较去年考察的ICANN、世界信息传播新秩序、维基解密、战略传播来说，今年的名解比去年简单很多，中规中矩。
二、简答题
1. “宣传”与“公共关系”的联系与区别。
【出题原因】传统广告考点。猫哥2018北大新传五一班重点讲解内容。
【出题老师】祝帅
【基本思路】公共关系与宣传的联系主要表现在：性质、工作内容有时相同。区别表现在：工作性质及工作内容不同、工作方式不同。
【相似考点】公关和广告的关系

2. 十九大“高度传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、公信力”理解论述。
【出题原因】当年热点。猫哥2018北大新传押题最后五套押题原题。
【出题老师】王维佳
【基本思路】如何利用新媒体进行舆论引导
第一，丰富内容的呈现形式
第二，拓宽信息的传播渠道
第三，加快信息的传播速度
第四，利用意见领袖设置议程……
【相似考点】2·19讲话，政治传播

3. 焦点小组访谈法适用于解决什么样问题，执行？猫哥2018北大新传冲刺班重点讲解、猫哥序列123重点梳理内容。
【出题原因】基本的定性分析方法
【出题老师】刘新传
【基本思路】定义、实施步骤、工作要点、组织实施、注意事项
【相似考点】民族志方法、话语分析、文本分析


  今年的简答中出现了往年没有考过的研究方法以及广告的相关知识，但总体来说考察并没有特别深入。该专业第一次深入考察研究方法，小组访谈 ，但是题目难度一般，知道焦点小组访谈的一般定义就可以！
三、论述题
1.什么是AI?智能化？对新闻传播有什么影响？
【出题原因】当年热点。猫哥2018北大新传押题最后五套押题原题。
【出题老师】胡泳
【基本思路】定义
AI对新闻传播的影响：对新闻生产流程的影响，以及促进了新闻行业的媒介融合及人工智能对于新闻业的反思
【相似考点】直播、VR、短视频对新闻业的影响

2. “中央厨房”新闻生产模式？特点？解决什么问题？有什么局限性？
【出题原因】报纸的转型。猫哥2018北大新传五一班重点讲解、猫哥序列12重点梳理内容。
【基本思路】中央厨房的定义、特点、缺点反思。
【相似考点】报纸转型、媒介融合、新闻APP
论述题明显偏向于媒介融合，可见媒介融合仍然是考察的重点，提醒大家在看到新形式优点的同时，注意对缺点进行反思，总体试题难度适中。
    440真题详解：新闻与传播基础

1. 非虚构写作是什么？结合材料一实验室解散，谈谈如何理解非虚构写作公共属性和商业属性的矛盾？
【出题原因】老师研究内容。猫哥2018北大冲刺班现场模拟类似题（深度访谈），可以按照深度访谈答本题。猫哥北大新传新闻学五一班、冲刺班专题内容。
【出题老师】吕艺
【基本思路】非虚构写作的定义、背景、相关特点、属性矛盾、反思。
【相似考点】新新闻主义、后真相时代

2. 为什么央视级媒体接连推出一系列国家品牌？结合广告与营销相关知识分析。
【出题原因】老师研究内容。猫哥2018北大新传押题最后五套押题材料相似解答题原题。
【出题老师】祝帅
【基本思路】1.国家形象塑造的必要性，政治上提升国家软实力，经济上发挥晕轮效应，促进对外经贸发展，文化上促进文化交流，传播中国文化。
具体结合材料分析其用了哪些措施来推出国家品牌，这些方式产生了什么效果
【相似考点】国家形象

3.互联网视频传播与传统电视传播的异同，结合案例谈一谈。
【出题原因】老师研究内容。猫哥2018北大新传押题最后五套押题原题变形题。本质上考的还是电视媒体的未来发展。
【出题老师】俞红
【基本思路】相同点可以从内容上，盈利模式上
不同点主要体现在传播渠道，营销方式，互动方式，内容上也有所差别
【相似考点】新媒体和传统媒体新闻生产方式的异同

4.（本题是健康传播专业的必答题）健康传播的内涵和外延?健康传播和健康教育与健康促进的异同?你认为健康传播的前景?
【出题原因】健康传播方向必答题。猫哥2018北大新传押题最后五套押题原题变形题。很简单！
【出题老师】许静
【基本思路】 考察的是健康传播的基本概念。本题比较简单。健康传播狭义上讲指的是传播学的一门分支学术研究方向；广义上讲的健康传播指的就是一种传播方式，传递健康常识、理念、方法，也是一种研究传播学的研究范式。健康传播是总过程，包含健康教育与健康促进子环节；健康教育与健康促进是健康传播的目的；健康促进是健康教育、健康传播的最终目标。健康传播作为一门学科已经在学界提及10多年，但是作为一门系统学科，从经验视角做学术研究，利用成熟的研究方法、成熟的媒体研究类型等进行系统化深究，是处于发展阶段。新媒体的出现尤其是移动媒体的出现为健康传播及健康传播事业的大发展提供平台、
【相似考点】新媒体和传统媒体新闻生产方式的异同




总体难度上还是比较适中的。可谓不偏不倚。仁者见仁，智者见智，大家谈出自己的观点即可。专业二在历年的考试中老师改卷子会改的比较松，得分率会很高。

END


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